Los ingresos publicitarios de Twitter experimentaron una caída del 59% en el último año

Según información recopilada por The New York Times, la situación actual de Twitter en relación con los anunciantes difiere considerablemente de lo afirmado por Elon Musk, el actual CEO y propietario de la red social, hace unos meses.

A pesar de las declaraciones de Musk, quien afirmó que "casi todos los anunciantes están regresando", los informes indican que los ingresos publicitarios de la plataforma disminuyeron un 59% durante la primera semana de mayo en comparación con el mismo período del año anterior, alcanzando solo 88 millones de dólares.

Además, la compañía a menudo no logra alcanzar sus metas publicitarias semanales, llegando en algunos casos a estar hasta un 30% por debajo de lo proyectado. A pesar de los esfuerzos por impulsar otras formas de monetización en la plataforma, como las suscripciones a la versión premium, Twitter Blue, Musk todavía depende en gran medida de la publicidad para generar ingresos para la empresa. Según el informe, la publicidad representa el 90% de los ingresos totales de la compañía.

La gestión de Musk es considerada por los expertos como uno de los motivos por los cuales los anunciantes abandonan la plataforma, ya que las empresas están insatisfechas con la falta actual de moderación en la red social. El equipo de moderación reducido dificulta estas tareas, y durante la última semana, otro alto ejecutivo encargado de la moderación de anuncios y contenido abandonó su puesto.

Además, los usuarios pasan menos tiempo en Twitter en comparación con meses anteriores, lo que naturalmente reduce la cantidad de clics o personas expuestas a los anuncios.

Recientemente, una agencia de valoración indicó que el valor de Twitter ahora es solo un tercio del monto total que Musk tuvo que pagar por la red social en octubre de 2022. Sin embargo, los documentos abordan la situación con optimismo, ya que la llegada de la nueva directora ejecutiva, Linda Yaccarino, quien tiene una sólida trayectoria en ventas y relaciones con anunciantes en el gigante NBCUniversal, podría cambiar las cosas según el sector.