Día del Niño: las ventas cayeron en el país 2,5% con respecto al año pasado, según CAME
Las ventas por el Día del Niño retrocedieron 2,5% interanual a precios constantes, según un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). Las promociones, los descuentos y las opciones de financiación implementadas por los comercios no alcanzaron para revertir la menor demanda.
El informe mostró que los consumidores priorizaron artículos de menor valor y que una parte importante de las operaciones se concretó durante los últimos días previos a la celebración. Los cinco rubros relevados terminaron con resultados negativos frente al mismo período de 2025.
El 81,2% de los comercios consultados ofreció algún tipo de promoción, aunque ese porcentaje fue 5,8 puntos menor al registrado un año atrás. La financiación con tarjetas fue la principal herramienta utilizada, presente en el 55,3% de los establecimientos, mientras que el 46,2% aplicó descuentos para pagos en efectivo.
El ticket promedio alcanzó los $45.892, frente a los $33.736 registrados en 2025. Sin embargo, al descontar el efecto de la inflación, el gasto promedio mostró una mejora real de apenas 0,8%.
Menos ventas de las esperadas
El comportamiento de los consumidores también quedó reflejado en las expectativas de los comerciantes. El 43,6% afirmó que las ventas estuvieron dentro de lo previsto, mientras que el 41,7% señaló que el resultado fue inferior a sus proyecciones.
Dentro de este último grupo, el 38,1% calificó el desempeño como «peor» y el 3,6% como «mucho peor». En cambio, apenas el 14,7% de los comercios superó sus expectativas: el 12,7% consideró que vendió mejor de lo previsto y solo el 2% habló de un resultado «mucho mejor».
Para sostener las operaciones, los negocios recurrieron a rebajas y asumieron parte de los costos financieros. Estas medidas permitieron acercar los niveles de comercialización a los del año anterior, aunque redujeron los márgenes de rentabilidad.
A este escenario se sumó la competencia de plataformas de comercio electrónico, ferias, bazares, productos importados y otros canales alternativos de venta.
El Día del Niño tuvo poco impacto sobre agosto
La celebración tampoco logró modificar de manera significativa la dinámica general del consumo. El 36% de los comercios indicó que la fecha generó mayor movimiento, aunque sin cambiar el panorama de ventas del mes.
Otro 35,5% consideró que el impacto fue moderado, mientras que el 19,3% aseguró que la celebración no tuvo incidencia sobre su actividad. Solo el 9,1% de los negocios consideró que el Día del Niño fue determinante para impulsar las ventas de agosto.
De acuerdo con CAME, para buena parte de las pymes la fecha funcionó como una oportunidad para generar liquidez y reducir stock, pero no alcanzó para producir una recuperación sostenida del consumo.
Jugueterías, el rubro con mayor caída
Las jugueterías registraron una baja del 4,8% interanual, la mayor entre los cinco sectores analizados. El ticket promedio fue de $45.038 y la demanda se orientó hacia productos de menor precio.
Las operaciones se concentraron principalmente en los últimos días y los comercios señalaron diferencias según su capacidad para ofrecer financiación. También debieron competir con bazares de productos económicos, plataformas digitales, artículos importados y ferias informales.
En indumentaria y accesorios, las ventas disminuyeron 4,1%, con un gasto promedio de $42.344. Los comerciantes detectaron una menor elección de prendas como regalo y una mayor competencia de canales informales.
El sector de calzado y marroquinería tuvo una caída del 3,1%, mientras que el ticket promedio llegó a $50.680. Los comercios recibieron consultas que no siempre se transformaron en ventas y recurrieron a descuentos y planes de financiación para intentar sostener la actividad.
En equipos de audio y video, celulares y accesorios, la baja fue del 1%, la menor entre los sectores relevados. El ticket promedio alcanzó los $51.136, el más alto de la medición.
En este segmento, los consumidores se inclinaron por artículos de menor valor, como accesorios y parlantes portátiles, mientras que los celulares tuvieron una menor demanda. La financiación fue un factor relevante para cerrar operaciones y los comercios ofrecieron principalmente planes de hasta tres cuotas.
Por último, las librerías registraron una caída del 1,8%, con un ticket promedio de $38.279, el menor del relevamiento. Las ventas reaccionaron sobre el final de la fecha y una parte importante de las operaciones se concretó durante el sábado.
La demanda se concentró en libros de menor formato y precio, mientras que los comerciantes también apelaron a promociones para acercarse a los niveles de venta de 2025.
El relevamiento de CAME muestra así que el Día del Niño no logró modificar la tendencia del consumo. Pese al uso extendido de descuentos y financiación, los compradores mantuvieron un comportamiento selectivo, priorizaron productos económicos y postergaron parte de las decisiones de compra hasta último momento.
